牙膏是一种凝胶状的洁牙制品，通常会抹在牙刷上，借助牙刷的机械摩擦的作用清洁牙齿表面，对牙齿及其周边进行清洁，使口腔净化清爽。世界卫生组织将口腔健康列为人体健康的十大标准之一。近年来随着人均可支配收入的增加、消费者购买力的提高、消费升级的推动以及口腔健康意识不断增强，我国人均口腔护理支出稳步增加，市场规模不断扩张。

牙膏行业竞争格局分析 牙膏行业未来市场规模预测

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使用牙膏有效地刷牙对于维持口腔卫生、改善牙齿和牙龈健康至关重要。当前牙膏已成为现代人类生活的必需品。有数据显示，每百万人每年消耗牙膏约620~800吨。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年牙膏行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》显示：

目前根据不同的用户需要，牙膏已经被分为不同类型的产品，如美白清洁类牙膏的主要作用是美白牙齿、清新口气、给口腔带来舒适愉快的口感。口腔健康类牙膏的主要作用是预防龋齿、减轻牙本质过敏、减轻牙龈问题、抑制和减少口腔细菌、修复口腔黏膜等。

牙膏是主要的基础口腔护理产品，在我国口腔护理行业处于主导地位。口腔健康是身体健康的重要体现，维护口腔健康是防控全身性疾病的重要途径。世界卫生组织将口腔健康列为人体健康的十大标准之一。近年来随着人均可支配收入的增加、消费者购买力的提高、消费升级的推动以及口腔健康意识不断增强，我国人均口腔护理支出稳步增加，市场规模不断扩张。

目前，中国牙膏市场的产品按照功效划分，主要有四个类别：美白类、中草药类、抗敏感类、其他类。2020年，各功效牙膏的市场销售占比为：美白类牙膏28%，中草药类牙膏25%，抗敏感类牙膏10%，其他类牙膏37%。与2019年相比，中草药类牙膏在市场中的占比略有增长，美白类牙膏和抗敏感类牙膏占比变化不大，其它类牙膏占比略有下降。

中国牙膏市场的产品按照标准支(100克/支)单价划分，主要有五个等级：AAA级牙膏(>22元/支)、AA级牙膏(15元~22元/支)、A级牙膏(9元~15元/支)、B级牙膏(7元~9元/支)、C级牙膏(<7元/支)。

2020年，各等级牙膏的市场销售占比为：AAA级牙膏7%，AA级牙膏28%，A级牙膏20%，B级牙膏28%，C级牙膏17%。就历史数据来看，A级以上牙膏一直处于上升趋势，C级牙膏处于缓慢下降趋势。

2020年，全国63家规模以上牙膏企业主营业务收入268.02亿元，比2019年增长6.81%;利润率17.31%，比2019年增加3.79%;利润总额46.39亿元，比2019年增长10.85%。主营收入和利润总额指标同比都有较大增长，行业整体发展平稳，超出疫情暴发时对行业的预期，部分企业实现了快速增长。

2020年，全国牙膏产品的线上销售额占行业总销售额比例已在25%左右，综合电商是线上牙膏销售主战场(占比达到91.8%)，目前综合电商主力为天猫、京东、淘宝等。

业界人士表示，企业面临外资企业大量涌入，世界知名品牌如佳洁士、高露洁等已全部进入中国，行业竞争激烈，毛利率不断下降，牙膏价格直逼2元左右一支。但对中药牙膏两面针来说，原材料价格还在不断上涨，受到的冲击也格外强烈。两面针在许多年轻人心中已沦为“低端牙膏”。

未来我国牙膏行业仍存在增长空间。虽然目前我国牙膏市场接近饱和，市场渗透率接近100%。但值得注意的是，我国二次刷牙率较低。根据第四次全国口腔健康流行病学调查结果，5 岁和12 岁儿童每天二次刷牙率分别为 24.1%、31.9%，成人每天二次刷牙率为 36.1%。因此随着居民生活水平的提高，消费者口腔护理意识逐渐增强，二次刷牙率仍有很大提升空间。假设每天二次刷牙率提高到80%，我国人均年消费牙膏量可由现在的3.8 标准支提升为5.5 标准支。也就说明，我国牙膏行业市场规模有望进一步扩大。

本报告通过对牙膏行业长期跟踪监测，分析牙膏行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的牙膏行业研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解牙膏行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

牙膏行业研究报告持续提供高价值服务，是企业了解各行业当前最新发展动向、把握市场机会、做出正确投资和明确企业发展方向不可多得的精品资料。

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