近日，剑南春官宣从2月15日起，52度水晶剑南春500ml单瓶装价格将上调20元/瓶，开启了2023年白酒品牌涨价的序幕。随后，泸州老窖特曲酒类销售股份有限公司发布文件：旗下老字号特曲与晶彩特曲于2月8日均上调30元/瓶（38度上调20元/瓶）。
刚刚进入2023年，两大名酒的中高端产品相继提价，会否开启新一轮的白酒在中高端价格带的涨价潮？
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(资料图)
常规提价，幅度有限
实际上，对于此次剑南春的提价，行业内早有传闻，早在2022年11月底，即有消息传出。这与剑南春历年来的“小步快跑”渐进式提价策略息息相关，每次的提价幅度均较小。
“剑南春这些年的价格体系几乎没有跟着行业大环境变动，坚持了自己的产品定位，每次都的小幅度的提价，对经销商来说影响较小。”一位四川经销商表示即表示，此次涨价是剑南春的常规市场动作。
而泸州老窖方面的提价，则建立在了其‘价格双轨制’之上，即：计划外配额52度结算价格按照每500ml上调30元、38度结算价格按照每500ml上调20元执行。
“对于经销商配额内的价格并不会产生任何影响，属于市场增量部分才会需要执行。今年年度任务才刚开始，现在就宣布的话，对经销商算是有一个提前的心理准备期。”上述经销商表示。
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涨价底气何在？
在今年这个短暂的春节期间，整个酒类销售得到了一定程度的恢复，飞天茅台价格开始小幅回升，终端动销开始好转，而其他名酒在此期间同样动销回暖，这对于行业市场信心的提升提供了基础。
但此次提价的产品则均为中高端价格带产品，而并非以往白酒涨价浪潮中的主力：高端产品。
“水晶剑是在2022年少有的能够稳住动销，没有库存压力的产品，也基本能实现渠道内的顺价销售，所以提价不算是意外；泸州老窖特曲的这两款产品价格相对要低一些，终端价格均在300元左右，渠道也是有一点利润的顺价销售，计划外配额涨价也是厂家对今年行情看涨的预期。”一位河南经销商表示，此次涨价的产品均属于走量型产品，在价格体系和市场动销层面均没有大的问题。
四川省酒类流通协会执行会长铁犁也认为：“当高端酒还挣扎在顺价与倒挂之际，今年由腰部产品率先祭起涨价大旗，这固然是因为去年被压制的涨价潮流需要在新一年释放和点燃的因素，更主要的可能还是想增强市场信心、让库存持有者敢于再进货，以及业绩增长的压力吧。”
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